Дизайн подарочной
упаковки для набора
средств для ванны
упаковки для набора
средств для ванны
конструкция
дизайн
исследование
Заложить масштабируемую
визуальную систему и создать
яркий образ, заметный на полке,
воспринимаемый как готовый
подарок
визуальную систему и создать
яркий образ, заметный на полке,
воспринимаемый как готовый
подарок
ЗАДАЧА
В категории подарочных наборов уходовой
косметики важно создать яркий образ,
заметный на полке и воспринимаемый
как готовый подарок
косметики важно создать яркий образ,
заметный на полке и воспринимаемый
как готовый подарок
БЬЮТИ-ПРАЗДНИК
БЕЗ ПОВОДА
БЕЗ ПОВОДА
Ожидание не только ухода,
но и ярких впечатлений
но и ярких впечатлений
Ожидание не только ухода,
но и ярких впечатлений
но и ярких впечатлений
Запрос на цельный набор,
готовый к вручению
готовый к вручению
Девушки и женщины, которые
выбирают уходовые продукты как
способ порадовать себя
выбирают уходовые продукты как
способ порадовать себя
16-35
запоминаемость
эмоция
готовый подарок
лет
АУДИТОРИЯ
ИССЛЕДОВАНИЕ
КОЛЕСО БРЕНДА
Выгоды
Упрощает выбор подарка и превращает
уход в яркое событие
уход в яркое событие
Сущность
Бьюти-праздник без повода
Забота о себе и близких как источник
радости каждый день
радости каждый день
Характер
Говорит на «ты» — легко,
эмоционально и игриво.
Поддерживает и вдохновляет
эмоционально и игриво.
Поддерживает и вдохновляет
Ценности
Уверенность в выборе, радость
от вручения, удовольствие от ухода,
ощущение заботы
от вручения, удовольствие от ухода,
ощущение заботы
Атрибуты
Готовый подарок, продукты на виду,
понятное наполнение, образ аромата,
подарочное оформление
понятное наполнение, образ аромата,
подарочное оформление
ПОИСК МЕТАФОРЫ
образ
доминанта
доминанта
форма
ягоды
как бутон
ягоды
как бутон
мания
увлечённость
влечение
эмоция
клубника
как бутон
цветка,
как бутон
цветка,
ключевой образ
дизайна
дизайна
клубника
сочность
цветение
аромат
лето
ягода
ДИЗАЙН
На основе исследования создан яркий эмоциональный
дизайн: контрастная палитра, динамичная типографика
и метафора клубники-цветка усиливают заметность
и подарочное позиционирование набора
дизайн: контрастная палитра, динамичная типографика
и метафора клубники-цветка усиливают заметность
и подарочное позиционирование набора
КОНСТРУКЦИЯ И PVC
габариты
вложение
форма PVC
схема PVC
вырубка
Проект адаптирован под готовые форматы наполнения
ранее разработанных мной для других проектов
вырубку коробки и PVC-вкладыша
ранее разработанных мной для других проектов
вырубку коробки и PVC-вкладыша
ДЕТАЛИ
ТАКТИЛЬНАЯ ОТДЕЛКА
БЛЕСК В ДЕТАЛЯХ
Тиснение фольгой и металлизированная этикетка
создают переливы, выделяют детали и повышают
воспринимаемую ценность упаковки
создают переливы, выделяют детали и повышают
воспринимаемую ценность упаковки
Палитра делает упаковку заметной на полке
и поддерживает эмоциональный характер
и поддерживает эмоциональный характер
20% — Fresh Lime:
10% — Leaf Green:
Yellow
Berry Red
основа упаковки
фоновые формы
контрастные зоны и бант
листья и типографика
5% —
/
: акценты
25% — Strawberry Pink:
40% — Soft Pink:
ПОДАРОЧНЫЙ АКЦЕНТ
ЦВЕТОВАЯ СИСТЕМА
Твин-лак и конгрев добавляют упаковке объём,
выделяют детали при смене света и делают
поверхность тактильной
выделяют детали при смене света и делают
поверхность тактильной
Атласный бант усиливает подарочный образ набора,
поддерживает цветовую систему и делает упаковку
более нарядной и завершённой
поддерживает цветовую систему и делает упаковку
более нарядной и завершённой
РЕЗУЛЬТАТ
По данным компании, «Клубника мания» стала самым
востребованным набором серии, а визуальная система
была масштабирована на новые ароматические
направления линейки.
востребованным набором серии, а визуальная система
была масштабирована на новые ароматические
направления линейки.
Упаковка сформировала
цельный образ So Happy:
цельный образ So Happy:
Закрепила подарочное
позиционирование
позиционирование
Усилила узнаваемость бренда
Выделила набор на полке
